Медиарынок/Аудитория СМИ

  СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СЕТЕВЫХ СМИ Задание 1. Аудиторный анализ Для аудиторного анализа были выбраны следующие сетевые СМИ: Lenta.ru Meduza.io Оба издания являются самостоятельными интернет-СМИ, ориентированными на новостной контент, но имеют разную модель потребления, аудиторию и источники трафика, что делает их удобными для сравнительного анализа. Источники данных: Similarweb, частично PR-CY. 1. Источники трафика, их важность и процент отказов Lenta.ru Основные источники трафика: Поисковые системы (Яндекс, Google) - ключевой источник Прямые заходы (ввод URL, закладки) Социальные сети (ВКонтакте, Telegram) Реферальный трафик (новостные агрегаторы) Характеристика: Высокая доля поискового трафика говорит о массовом, новостном потреблении. Аудитория часто заходит на сайт по конкретному инфоповоду. Процент отказов - средний или выше среднего, что типично для новостных порталов (быстрое чтение одной новости). Meduza.io Осн...

РБК (https://www.rbc.ru/) 1. Доля рекламы относительно общего объёма контента Формат СМИ РБК - сетевое (онлайн) СМИ, поэтому нормы закона о рекламе, ограничивающие рекламу 40 % объёма номера, не применяются напрямую (они касаются печатных периодических изданий). Соотношение журналистского контента и рекламы. На примере главной страницы и типовой новостной статьи РБК можно выделить следующие элементы: Журналистский контент: новостные материалы, аналитика, колонки, видео, лонгриды. Рекламный контент: медийные баннеры (верх страницы, боковые колонки), нативная реклама и спецпроекты (помеченные как «Реклама», «Партнёрский материал»), брендированные блоки внутри ленты. Средняя оценка визуального соотношения: Журналистские материалы – 70-80 % страницы, Реклама - 20-30 % страницы (в зависимости от страницы и устройства). Это соответствует логике сдвоенного медиарынка: контент продаётся аудитории, а доступ к аудитории - рекламодателю. 2. Примеры рекламы и её характерист...