СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СЕТЕВЫХ СМИ

 

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СЕТЕВЫХ СМИ

Задание 1. Аудиторный анализ

Для аудиторного анализа были выбраны следующие сетевые СМИ:

Lenta.ru

Meduza.io

Оба издания являются самостоятельными интернет-СМИ, ориентированными на новостной контент, но имеют разную модель потребления, аудиторию и источники трафика, что делает их удобными для сравнительного анализа.

Источники данных: Similarweb, частично PR-CY.

1. Источники трафика, их важность и процент отказов

Lenta.ru

Основные источники трафика:

Поисковые системы (Яндекс, Google) - ключевой источник

Прямые заходы (ввод URL, закладки)

Социальные сети (ВКонтакте, Telegram)

Реферальный трафик (новостные агрегаторы)

Характеристика:

Высокая доля поискового трафика говорит о массовом, новостном потреблении.

Аудитория часто заходит на сайт по конкретному инфоповоду.

Процент отказов - средний или выше среднего, что типично для новостных порталов (быстрое чтение одной новости).

Meduza.io

Основные источники трафика:

Прямые заходы

Социальные сети (Telegram, YouTube)

Реферальные переходы

Поиск - менее значим

Характеристика:

Аудитория лояльная, часто возвращающаяся.

Пользователь заходит не за одной новостью, а за «пакетом» контента.

Процент отказов ниже, чем у Lenta.ru.

Вывод:

Lenta.ru - массовое СМИ с большим объёмом случайного трафика.

Meduza.io - нишевое СМИ с более устойчивой и вовлечённой аудиторией.

2. Реферальный трафик (агрегаторы новостей)

Lenta.ru

Основные источники:

Яндекс Новости

Google News

Mail.ru Новости

Пользователь чаще всего уходит дальше по новостной цепочке, а не остаётся на сайте.

Meduza.io

Меньшая зависимость от агрегаторов

Значительная часть переходов - из социальных сетей и мессенджеров.

Пользователь чаще остается внутри сайта.

3. Поисковый трафик и значимость запросов

Lenta.ru

Поисковый трафик критически важен.

Запросы:

1.     новостные события,

2.     имена публичных персон,

3.     срочные инфоповоды.

Потеря поискового трафика = потеря значительной доли аудитории.

Meduza.io

Поисковый трафик вторичен.

Пользователь чаще приходит целенаправленно.

Контент менее ориентирован на SEO, больше - на аналитическое чтение.

4. География трафика

Lenta.ru

1.     Россия - основная аудитория.

2.     Значительная доля регионального трафика.

3.     Русскоязычная аудитория ближнего зарубежья.

Meduza.io:

1.     Россия

2.     Европа

3.     США

4.     Русскоязычная эмиграция

Аудитория: интересы, портрет, конкуренты

1. Кто читает эти сайты?

Lenta.ru:

1.     Массовый читатель.

2.     Интерес к оперативным новостям.

3.     Потребление «на бегу».

Meduza.io:

1.     Политически и социально активная аудитория.

2.     Интерес к аналитике, расследованиям, лонгридам.

3.     Осознанное потребление контента.

2. Условный аудиторный портрет

Параметр	Lenta.ru	Meduza.io
Возраст	25-55	25-45
Пол	Мужчины и женщины	Небольшой перевес мужчин
Доход	Средний	Средний и выше среднего
Интересы	Новости, происшествия	Политика, общество, культура

 

3. Конкуренты

Lenta.ru:

1.     Gazeta.ru

2.     РИА Новости

3.     News.ru

Meduza.io:

1.     The Insider

2.     Republic

3.     Важные истории

 

С точки зрения масштабности и охвата более привлекательно Lenta.ru. С точки зрения качества аудитории и вовлечённости — Meduza.io.

 

Задание 2. Коммерческий анализ

Для коммерческого анализа были выбраны сетевые СМИ:

RBC.ru

Gazeta.ru

Анализ выполнен на основе платформы PR-CY.

1. Рекламодатели и типы рекламы

RBC.ru:

1.     Баннерная реклама

2.     Нативные спецпроекты

3.     Спонсорство разделов

Рекламодатели:

1.     Банки

2.     IT-компании

3.     Девелоперы

4.     Премиальные бренды

Общая оценка: рекламодателей много, реклама качественная

Gazeta.ru:

1.     Баннеры

2.     Контекстная реклама

3.     RTB

Рекламодатели:

1.     Массовые сервисы

2.     Онлайн-магазины

3.     Финансовые продукты

Общая оценка: рекламодателей много, но реклама менее сегментирована

2. Рекламные сети

RBC.ru:

1.     Яндекс Advertising Network

2.     Adfox

3.     Собственные продажи

Gazeta.ru:

1.     Яндекс

2.     RTB-сети

3.     CPA-партнёрки

3. Трастовые показатели

Показатель	RBC.ru	Gazeta.ru
ИКС	Высокий	Средний
Безопасность	Высокая	Средняя
Ссылки	Преимущественно естественные	Смешанные

4. Аудиторный портрет для рекламодателя

RBC.ru

Преимущества:

1.     Платежеспособная аудитория

2.     Высокий уровень доверия

3.     Подходит для имиджевой и B2B-рекламы

Недостатки:

1.     Высокая стоимость размещения

Gazeta.ru

Преимущества:

2.     Массовый охват

3.     Хорошо подходит для performance-рекламы

Недостатки:

1.     Меньшая лояльность аудитории

2.     Более высокая баннерная слепота

 

С точки зрения потенциального рекламодателя более привлекательно RBC.ru, так как: выше траст, более качественная аудитория, шире возможности нативной рекламы и спецпроектов.

Общий вывод:

Аудиторная привлекательность не всегда совпадает с коммерческой.

Массовые СМИ выигрывают в охвате, но проигрывают в качестве контакта.

Премиальные СМИ более интересны для долгосрочных рекламных стратегий.